抢件IP穿
最近，优衣库与街头艺术家KAWS推出联名款产品，引发顾客哄抢甚至大打出手，让很多对KAWS不甚了解的吃瓜群众看得目瞪口呆。
KAWS是谁？这位在1974年出生于美国新泽西州的街头涂鸦艺术家原名BrianDonnelly，标志性符号是“XX眼、卡通骷髅头”。
事实上，此次和优衣库联名，只是KAWS利用自身IP进行商业拓展的最新案例。此前，他曾屡次参与过类似的商业联名合作，从一个小众的街头艺术家，一步步化身为受众多品牌热捧的IP明星：
先要确立艺术风格，打造IP。经过多年在街头艺术圈的浸淫，KAWS逐渐形成稳定的创作风格，把人与画结合，嵌入其标志性符号，逐渐引起人们关注。
再与知名品牌跨界联名。有了名气后，KAWS进行了众多联名合作，包括为潮流圈流量代表坎爷设计的专辑封面，与DiorHomme 联名创作公仔以及两次与优衣库推出联名款产品等。
继续打造联名玩偶。当前，潮流玩偶被看成艺术市场的另外一个出口，收藏玩偶被看成一种潜在投资手段。而收藏群体的年轻化，也是让KAWS成为“流量巨星”的一大推力。
纵观KAWS成名之路，除了一次次的“亲民”联名，还有强大的“朋友圈”、街头文化的生长、玩偶收藏及发达的社交媒体助推，背后反映的则是艺术、时尚IP已走向“大众审美”时代。
□域哥