从“走出去”到“融进去”
中国传统的新春佳节就要到了。许多西方国家也张灯结彩，舞龙舞狮，过把中国的春节瘾。中国元素也越来越多地出现在好莱坞电影之中，但一声“hello,酷狗”，就将我们从变形金刚的世界拉回到现实。
生硬的广告和中国元素植入，只能让人嗅到一股“铜钱味”，往往最后也只能“出口转内销”。而我们传统的文化输出模式，如在一些国家建立什么“学院”、“中心”，却被西方国家称之为“锐实力”（Sharp Power）,这是一个与“软实力”相对的不那么友好的词。
世界文化因多元而多彩，不同文化相互交融，共同发展，你中有我，我中有你。试看前几年，我们大呼“韩流”来了，如今我们对其也是习以为常，媒体上几乎很难再见这两个字，这其间的微妙转变，正是“文化自信”的建立。
这两年，我们关于文化贸易的提法，也从单纯的“文化走出去”到“产业融进去”、“产品卖出去”，做到润物细无声，还能把钱赚了。这方面也考验文化企业的水平。
当我们学会用世界通用的语言来讲好中国故事，而不需将一部四五十集的电视剧剪成十多集，再出口海外，一次性做到“全球同步发行”，我们才真正“融进去”了。
□冶子